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上海兴业太古汇迪士尼商店关闭,系中国内地市场第二店

时间:2022-07-17 11:53来源:百姓彩 点击:

近期路过上海兴业太古汇,有不少消费者发现位于商场2楼的迪士尼商店变样了——原本的迪士尼商店不见了,变成了一个服装品牌Theory。

第一财经记者随即与该门店方面确认,Theory方面表示该门店的确原本是迪士尼商店,但数月前已经停止营业,由Theory租下了这个门店,目前Theory门店正在装修,而Theory服装产品现在放在门店前方的中庭空地进行销售。

近期,透过正在装修的门店,第一财经记者看到该门店的外面已经贴上了Theory品牌的装修,而店内还有部分迪士尼商店的商品,正在门店内部处理中。

对于上述关店事宜,有迪士尼内部人士表示,上海兴业太古汇迪士尼商店的确关闭了,因为与业主方租赁合约到期,属于正常的商业行为。

据了解,迪士尼商店是迪士尼旗下的迪士尼专卖连锁店,2015年,上海浦东陆家嘴迪士尼旗舰店开业,系迪士尼在中国内地市场布局的首家门店,当时被称为“全球最大迪士尼商店”。由于市场前景非常不错,到2017年9月,迪士尼商店进行了扩张,当时在上海兴业太古汇开设了其在中国内地市场的第二家迪士尼商店。该店内有不少独家产品,门店入口处的互动LED大屏全天滚动播放来自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战的娱乐内容,并兼具互动性。

(图为之前的太古汇迪士尼商店的门店)

公开信息显示,迪士尼连锁商店始于1987年,其后,由迪士尼所有和经营的迪士尼商店进入北美、欧洲和日本。迪士尼商店是华特迪士尼公司(NYSE:DIS)消费品部的一个分支,这一业务让迪士尼品牌延伸至零售业。迪士尼商店出售高质量商品,拥有独特的产品线,帮助推广迪士尼重要娱乐项目和角色。第一家迪士尼商店坐落于美国加利福尼亚格兰岱尔市。目前,北美地区共有200多家迪士尼商店;日本地区余40家;还有70多家迪士尼商店遍布比利时、丹麦、法国、爱尔兰、意大利、葡萄牙、西班牙和英国,以及在线迪士尼商店。

第一财经记者了解到,迪士尼在中国市场有诸多合作伙伴,一般会授权IP形象,由合作伙伴进行零售渠道的铺设,品类繁多。而上海浦东和兴业太古汇的两家迪士尼商店则是为数不多的直营门店,浦东的迪士尼商店更是具有旗舰店的地位。这也是迪士尼一贯以来的衍生品销售模式的一个环节——从内容制作到形成IP,再用系列IP去开发各类商品,形成商业化链条。

业界分析认为,太古汇的迪士尼商店如果是租约到期关店,则是正常的商业合作选择,但这几年疫情对于文旅和零售业都产生了不小的影响,其实调整门店也成为了不少业者止损和应对市场变化之举。

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卓宇轩

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迪士尼关店IP迪士尼商店

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